{tocify} $title={Daftar Isi}
Kemungkinannya adalah jika Anda telah membuat situs web, Anda ingin situs itu ditemukan di mesin pencari — terutama Google. Sejak didirikan pada tahun 1997, Google telah mendominasi pasar mesin telusur, dengan pangsa pasar 85,55 persen per Desember 2021. Akibatnya, jika situs web Anda tidak mengeklik dengan algoritme Google, Anda kehilangan banyak sepotong pengunjung organik.
Sistem peringkat mesin pencari Google terdiri dari serangkaian algoritma, dan perusahaan sering menggunakan bahasa yang tidak jelas untuk menggambarkan cara kerjanya. Namun, selalu ada penekanan yang konsisten pada situs web yang melayani pengguna. Menurut Google,
“Untuk memberi Anda informasi yang paling berguna, algoritme Penelusuran melihat banyak faktor, termasuk kata-kata dari kueri Anda, relevansi dan kegunaan halaman, keahlian sumber.”
Jadi, bagaimana Anda dapat menerapkan informasi itu secara praktis untuk memastikan Google menyukai situs web Anda? Pada akhirnya, semuanya bermuara pada desain. Desain yang bagus.
Desain bukan hanya tentang estetika situs web (walaupun itu pasti bagian darinya), tetapi juga bagaimana itu diatur, betapa mudahnya digunakan, dan kualitas kontennya. Jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik di Google, Anda perlu memikirkan semua aspek situs Anda, mengoptimalkannya di setiap level, dari apa yang dapat dilihat pengguna di permukaan hingga apa yang terjadi di bagian belakang.
Berikut adalah lima area penting dari desain situs yang perlu Anda rencanakan jika Anda ingin situs Anda dicintai oleh Google.
1. Buat konten berkualitas tinggi
Membuat konten berkualitas adalah saran umum, tetapi bagaimana tepatnya Anda dapat mendefinisikan konten berkualitas? Terutama ketika sesuatu seperti kualitas konten bisa tampak sangat subjektif. Mari kita mulai dengan definisi Google. Penilai kualitas pencarian Google, yang tugasnya adalah memberikan umpan balik kepada Google tentang algoritme pencarian mereka, menilai kualitas konten dengan menilai keahlian, otoritas, dan kepercayaannya — singkatnya E-A-T. Pastikan konten Anda mencapai masing-masing deskriptor ini dengan melakukan hal berikut:
Menyelaraskan konten dengan maksud pengguna
Konten di situs Anda harus relevan dengan tujuan situs Anda dan harapan audiens. Ini menjadi jauh lebih mudah ketika Anda mengetahui ceruk pasar Anda luar dalam. Konten yang baik bukan hanya tentang mempromosikan produk atau penawaran Anda, ini tentang memecahkan masalah pengguna Anda, memberikan apa yang mereka inginkan, dan mengantisipasi apa yang mereka butuhkan. Untuk melakukan ini, Anda harus menentukan audiens Anda dan meneliti apa yang mereka inginkan, mulai dari mempelajari kinerja konten pesaing hingga mensurvei pengguna secara langsung. Untuk tips melakukan ini, lihat artikel ini tentang membuat strategi konten dan riset pasar 101.
Menyajikan penelitian dan keahlian yang baik
Setelah Anda mengetahui jenis konten yang diinginkan pengguna ideal Anda, Anda harus membuatnya. Langkah pertama dalam membuat konten yang berharga adalah melakukan penelitian Anda. Anda perlu tahu apa yang Anda bicarakan jika Anda ingin pengguna (dan Google!) memercayai keahlian Anda. Jangan hanya mengulang konten yang sama dengan situs lain di niche Anda; lihat bagaimana Anda dapat memberikan putaran unik di atasnya. Tampilkan diri Anda sebagai ahli di bidang Anda dan konsultasikan dengan ahli lain jika memungkinkan.
Menulis dengan baik
Tidak masalah seberapa baik diteliti atau sempurna topik konten Anda jika tidak dapat dibaca. Salinan yang baik tidak berarti prosa yang berbunga-bunga. Bahkan, untuk konten online, lebih penting salinannya jelas dan ringkas, dengan kalimat pendek yang bebas dari kesalahan tata bahasa dan ejaan. Jika menulis bukan keahlian Anda, berikut daftar 5 alat gratis yang akan membantu menyempurnakannya.
Lakukan riset kata kunci
Menyertakan beberapa kata kunci dan frasa yang relevan dalam konten Anda akan meningkatkan peluangnya untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk kueri mesin telusur tertentu. Pelajari cara melakukan riset kata kunci.
Menurut Google, konten berkualitas juga lebih dari sekadar seberapa baik konten yang ditulis dan diteliti. Dalam sebuah wawancara, Analis Tren Google Webmaster John Mueller mengatakan bahwa konten berkualitas dapat mencakup “kualitas situs web Anda secara keseluruhan. Dan itu mencakup semuanya mulai dari tata letak hingga desain. Seperti, bagaimana Anda menampilkan sesuatu di halaman Anda, bagaimana Anda mengintegrasikan gambar, bagaimana Anda bekerja dengan kecepatan.”
Sama seperti seberapa bagus desain daripada tampilan situs web, konten berkualitas dipengaruhi oleh cara penyajiannya di situs Anda. Jadi mari kita beralih ke poin berikutnya untuk melihat bagaimana Anda bisa melakukannya dengan benar.
2. Kualitas halaman = UX yang bagus
Setiap situs web harus dirancang dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna (UX). Ini tidak hanya bagus untuk Google, tetapi juga bagus untuk pengguna Anda. Pernahkah Anda mengunjungi sebuah situs web dan merasa terganggu dengan tata letak yang tidak jelas? Tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada tidak dapat menemukan informasi dasar. Itulah mengapa Anda perlu menyusun konten di situs Anda sedemikian rupa sehingga intuitif bagi pengguna dan mudah digunakan. Untuk melakukannya, Anda harus memberikan pertimbangan yang kuat pada arsitektur informasi situs Anda. Membuat wireframe sebelum membuat situs Anda juga dapat membantu.
UX yang baik bukan hanya tentang tata letak dan navigasi, tetapi juga seberapa baik situs Anda berfungsi di setiap level. Tautan rusak dan waktu pemuatan halaman yang lambat bukanlah tampilan yang bagus untuk situs mana pun, jadi pastikan untuk mengatasi masalah tersebut. Jika situs Anda lambat, berikut beberapa tips untuk mempercepatnya.
3. Prioritaskan aksesibilitas
Aspek desain web yang sering diabaikan adalah aksesibilitas. Dengan mengabaikan aksesibilitas, situs web Anda mungkin sulit atau tidak mungkin digunakan oleh penyandang disabilitas tertentu. Beberapa aspek aksesibilitas yang harus Anda ingat saat merancang situs Anda meliputi:
Penataan konten dengan benar dengan tag header
Orang dengan gangguan penglihatan sering menggunakan pembaca layar untuk mengonsumsi konten online. Pembaca layar menerjemahkan konten visual ke media yang dapat dipahami oleh penyandang tunanetra, seperti Braille atau text-to-speech. Untuk alasan ini, penataan konten Anda sehingga mudah dinavigasi dan dimengerti oleh pembaca layar sangat penting. Tag header, seperti <h1>,< h2>, dan <h3>, memainkan peran penting dalam hal ini. Pisahkan dan atur konten Anda dengan tajuk ini dan ingatlah tingkat tajuk, karena beralih dari h1 ke h3 dapat membingungkan pembaca layar.
Termasuk teks alternatif untuk gambar
Teks alternatif adalah cara penting bagi pembaca layar untuk memahami gambar. Teks alternatif pada dasarnya adalah deskripsi tentang apa yang ditampilkan dalam gambar yang disertakan di halaman web Anda. Jelaskan semua yang Anda bisa tentang gambar, termasuk teks apa pun, jika ada.
Memperhatikan warna
Banyak orang mengalami kekurangan penglihatan warna, yang dapat membuat sulit untuk membedakan warna tertentu. Untuk membantu pengguna tersebut mengakses situs Anda, Anda harus mencoba membatasi penggunaan warna tertentu. Buta warna merah-hijau adalah bentuk paling umum dari kekurangan penglihatan warna, diikuti oleh biru-kuning. Jadi, pastikan situs Anda tidak hanya terdiri dari warna-warna ini! Lihat alat ini untuk mengevaluasi kontras warna situs Anda.
4. Jangan Lupa SEO
Orang sering lupa bahwa SEO lebih dari sekadar penelitian kata kunci, yang merupakan kesalahan besar yang dapat membuat Anda kehilangan peringkat mesin pencari. SEO teknis mengacu pada bagaimana Anda dapat mengoptimalkan situs Anda sehingga perayap mesin pencari dapat merayapi dan mengindeks situs Anda dengan lebih efektif.
Tapi apa artinya semua itu? Pengindeksan adalah cara situs Anda masuk ke halaman hasil pencarian Google. Perayapan dilakukan oleh perayap, bot khusus yang menjelajahi World Wide Web untuk menemukan halaman baru untuk ditambahkan ke mesin telusur mereka. Di luar aksesibilitas, ini adalah alasan lain mengapa memiliki tata letak yang baik dan tautan internal yang tepat sangat penting. Jika situs Anda tidak masuk akal, perayap mungkin tidak mengindeks semua halaman di situs Anda.
Untuk mempermudah pekerjaan perayap dan memastikan situs Anda diindeks seperti yang Anda inginkan, Anda harus membuat peta situs XML dan menambahkan file robots.txt ke situs Anda.
Peta situs XML, seperti namanya mungkin membuat Anda percaya, bukanlah peta bergambar situs Anda, melainkan daftar tautan. Dengan membuatnya, Anda memiliki sedikit lebih banyak kendali atas ke mana perayap pergi, memprioritaskan dan memasukkan apa yang menurut Anda adalah halaman paling penting di situs Anda dan meninggalkan halaman yang Anda anggap tidak relevan. Anda dapat mengirimkan peta situs ini langsung ke Google untuk mempercepat proses mendapatkan crawler di halaman Anda.
Robots.txt adalah file yang dapat Anda tambahkan ke direktori root situs Anda yang memberikan instruksi yang lebih spesifik kepada perayap mesin telusur tentang bagaimana Anda ingin situs Anda dirayapi. Misalnya, Anda dapat menginstruksikan mereka untuk menghindari halaman tertentu atau bahkan memberi tahu mereka untuk tidak merayapi situs Anda sama sekali. Anda juga dapat menambahkan peta situs XML Anda ke file.
Ada beberapa cara untuk membuat peta situs XML dan robots.txt. Salah satu cara termudah untuk melakukannya adalah menggunakan plugin seperti Yoast SEO atau generator peta situs gratis. Artikel dari Google ini menjelaskan cara membuat dan menambahkan file robots.txt ke situs Anda.
Untuk informasi lebih lanjut, artikel dari Ahrefs ini adalah pengantar yang sangat baik untuk SEO teknis.
5. Utamakan Selular
Mengabaikan desain seluler berpotensi mengabaikan sebagian besar audiens Anda. Menurut Statcounter, 50,72% pengguna internet AS menjelajahi web melalui seluler. Jika Anda mendesain situs Anda dengan mengutamakan desktop, itu mungkin tidak berfungsi dengan baik di ponsel. Selain itu, Google sebagian besar menggunakan situs versi seluler untuk peringkat dan pengindeksan (dan kemungkinan akan melakukannya untuk semua situs pada Juli 2022), sehingga tidak memiliki situs seluler dapat memengaruhi SEO Anda.
Mendesain situs yang disukai Google
Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang dicari Google dalam desain situs web, inilah saatnya untuk menerapkan apa yang telah Anda pelajari di sini. Dengan membuat konten berkualitas, menerapkan UX yang baik, memprioritaskan aksesibilitas, mempertimbangkan teknis SEO, dan membangun versi seluler situs Anda, Anda harus meningkatkan peringkat mesin telusur Google Anda. Jika Anda memiliki situs WordPress, artikel tentang blok, tema, dan plugin ini akan sangat membantu dalam mendesain situs Anda dengan baik.
Tags:
Software